“十四五”提出,迎接数字时代,加快建设数字经济、数字社会、数字政府,以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革。
2021年是“十四五”开局的第一年,产业创新要充分挖掘数字化场景,推动企业线上线下的业务融合,以数字化引领营销与运营模式的创新转型,驱动经济社会高质量发展。
伴随着数字经济成为全球最重要的经济形态,包罗万象的“沉浸式”逐渐成为热词。
▲沉浸式梵高星空艺术馆 图片来源苏州微生活
那么,如何把握文化和旅游消费需求新特点、新趋势,用好新技术、新模式,推动沉浸式文旅产业迈向新高度、实现新突破?
文旅部产业发展司司长高政建议,要注重运用新技术发掘和弘扬中华优秀传统文化,如加强超高清无人机技术在文旅领域的应用,来丰富虚拟体验内容,把蕴含的价值内容与新技术、新形式、新要素结合,实现创造性转化、创新性发展。
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沉浸式博物馆
如今年,网红三星堆博物馆举办了一场“博物馆奇妙夜”的活动,正式开启了三星堆博物馆的夜游模式,极致浪漫打造博物馆沉浸式体验。
▲三星堆博物馆-博物馆奇妙夜 图片来源人民文旅
在“三星堆奇妙夜”中,“奇遇三星堆”将三星堆博物馆变幻成为一个奇妙剧场,结合文物特征打造沉浸式游览体验。
▲三星堆博物馆-博物馆奇妙夜/“奇遇三星堆” 图片来源人民文旅
▲三星堆博物馆-博物馆奇妙夜/“聆听三星堆” 图片来源人民文旅
从这些3000多年前的文物身上,游客可以感受到了古蜀先民天马行空的想象力,沉浸式体验到三星堆文化的“浪漫”——华丽的丝绸,黄金的面具,和天地沟通的树,化作太阳的鸟,都浪漫至极。
▲三星堆博物馆-博物馆奇妙夜 图片来源新华网
中国大运河博物馆则将重塑大型沉浸式古代场景,让观众回溯千年的历史。
▲“运河上的舟楫” 中国大运河博物馆数字化专题展厅 图片来源南京博物院
此外,中国大运河博物打造360°多媒体循环剧场,串联成文化主题,让观众在多维的空间中全面感知文化生命力,博物馆的文化教育和娱乐体验皆达到最佳融合。
▲“河之恋”是中国大运河博物馆的数字化专题展厅 图片来源南京博物院
南京大报恩寺遗址公园博物馆、上海自然博物馆等都在沉浸式方面做了尝试。
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沉浸式艺术展
沉浸式艺术展将空间、时间、声音、图像汇集为一个以身体直接感知的场,震感的“波动”传递过每个细胞,与场域的氛围融为一体。
在土耳其伊斯坦布尔的SALT Galata艺术馆中,展出着一件由Google艺术家和机器智能程序的驻地艺术家Refik Anadol打造的浸入式艺术装置Archive Dreaming。
▲《Archive Dreaming》 来源 Refik Anadol
这件“作品”也算得上是一件震撼人心的数据可视化展出,它也是欧盟“文化计划”中的一部分。
▲《Archive Dreaming》 来源 Refik Anadol
Archive Dreaming 让人们可以体验被图书包围的感觉,并与这些视觉资料元素进行实时互动。
▲《Archive Dreaming》 来源 Refik Anadol
Teamlab作为全球十大必打卡的沉浸式艺术展,一定程度上打开了国人对于沉浸式艺术展的认识。
▲EPSON teamLab无界美术馆 图片来源YOU趣青年
2021城市艺术季-广州国际公共艺术博览会参展单位澳门恒动策划服务有限公司带来的“感光四季创意艺术特展”作为本土的原创沉浸式艺术展IP,将带人们在忙碌的生活中感受四季自然之美。
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沉浸式景区
宁波方特东方欲晓,通过大量的复古建筑、布景、主题演艺和年代美陈,打造了六大历史主题区域,让游客徜徉在百年历史情境中,沉浸式体验近现代时期独具特色的社会风貌和人文风情。
▲《巾帼》宁波方特东方欲晓
▲《岁月如歌》宁波方特东方欲晓
▲《铁道游击》宁波方特东方欲晓
▲《东方欲晓》宁波方特东方欲晓
今年五一,以国漫为主题的数字景区——杭州狐妖小红娘景区在杭州市临安区河桥镇正式开业。
▲杭州狐妖小红娘景区 图片来源杭州优生活
体验感是杭州狐妖小红娘景区的优势之一,景区通过“动漫+科技”“日游+夜游”“线上+线下”等多种方式,增强游客的体验感和互动感,实现游客二刷甚至三刷。
▲杭州狐妖小红娘景区 图片来源杭州优生活
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沉浸式文旅小镇
国内众多文旅小镇景色幽美,但缺少文化内核。
位于澳大利亚维多利亚州的Ballarat淘金小镇,是澳大利亚乃至全世界最知名的淘金古城,每一位来此参观的游客都宛如穿越了时光的隧道,沉浸在19世纪的淘金乐趣中。
再说到大版城,拥有435年历史的大阪城,通过一场回到未来的大阪城冒险——“SAKUYA LUMINA”成功的完成了新时代的转变,充满了幽默感与年轻的活力,为游客带来一次特别的旅行。
“SAKUYA LUMINA”不是简单的灯光秀,而是一个身临其境的故事。
▲大阪城夜游 图片来源网络
科技+文旅,打破了表现形式和游客之间的界限,可以使观众走进演出场景和娱乐场景中,并与演员或场景进行互动,文化旅游娱乐故事性、体验性、参与性和互动性较高。
通过上面的一系列案例我们可以看到,沉浸式应用场景虽多,但是也需要有情节,有故事,有IP角色,才能更深入人心,更让人难以忘怀。
而这里,就非常需要挖掘应用场景的在地文化特色。
▲《丽人行》 图片来源河南卫视
中国有上下五千年的传统文化底蕴,琴棋书画、诗酒花茶都是文化的一种,有无限的可能、广阔的范围等着品牌来探索和结合。
但是文化的输出要靠时间和心灵悉心酿造。
▲《千里江山图》沉浸式展览 图片来源中国移动成都产业研究院
在文化多元的时代,沉浸式是一种手段和呈现方式,人们比以往更加需要从自身文化基因的源头上汲取营养,在文化寻根的过程中积蓄前行的力量,从而知晓自己从何而来,将要去向何方。
▲陕西历史博物馆-唐彩绘十二生肖俑 图片来源如果国宝会说话
▲新疆维吾尔自治区博物馆-阿斯塔那俑 图片来源如果国宝会说话
2021广州国际公共艺术博览会
数字艺术主题展区
探讨数字文化的多重可能性
搭建供需双方专业对接平台
2021年城市艺术季-广州国际公共艺术博览会现场,开辟数字装置艺术主题专区,通过平台效应,汇聚国内领先的沉浸式场景打造的企业,为采购单位如文旅小镇、博物馆、产业园、景区、主题公园、商业综合体、品牌等提供一个综合了解数字艺术的平台,实现数字艺术产业供需双方无缝对接。
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